Green Claims: milieuclaims zonder greenwashingrisico
Met de EmpCo-richtlijn (Richtlijn (EU) 2024/825) en de geplande Green Claims-richtlijn treedt de EU consequent op tegen greenwashing. Algemene milieuclaims als "klimaatneutraal", "milieuvriendelijk" of "eco" zonder deugdelijk bewijs worden ontoelaatbaar.
Ook relevant rond greenwashing, milieuclaims, klimaatneutraal reclame verbod, green claims richtlijn, duurzaam adverteren webshop.
Deze verplichting gaat in op 27.09.2026.
Wat Green Claims betekent
De EmpCo-richtlijn wijzigt de richtlijn consumentenrechten en verbiedt algemene, niet onderbouwde milieuclaims. Claims over klimaatneutraliteit die uitsluitend op compensatiebetalingen berusten, zijn voortaan verboden. Wie met milieuvoordelen adverteert, moet deze onderbouwen met erkende bewijzen of certificeringen en in het aanbod transparant maken. Overtredingen zijn aanvechtbaar en kunnen bestuurlijk worden bestraft.
Voor wie het geldt
Betrokken is elke handelaar die met de milieukenmerken van zijn producten adverteert, ongeacht de branche. Zodra begrippen als duurzaam, gerecycled, biologisch afbreekbaar of klimaatneutraal worden gebruikt, geldt de bewijsplicht.
Wat in de winkel moet worden getoond
- Alleen onderbouwde of gecertificeerde milieuclaims
- Bron of certificaat bij elke claim (bijv. EU-Ecolabel)
- Geen op compensatie gebaseerde klimaatneutraalclaims
- Transparante onderbouwing in of bij het productaanbod
Hoe ShopCompliance dit automatisch oplost
ShopCompliance controleert vastgelegde milieuclaims, vraagt per claim om een onderbouwing of certificaat en verbergt niet-onderbouwde of verboden claims voordat ze in de storefront verschijnen. Zo blijven alleen onderbouwde claims zichtbaar.
Green Claims in je Shopify-winkel implementeren
- 1Claims vastleggen
Voer per product je milieuclaims in, zoals gerecycled, klimaatneutraal of biologisch afbreekbaar. ShopCompliance markeert begrippen die zonder bewijs niet meer toelaatbaar zijn.
- 2Bewijzen vastleggen
Koppel aan elke claim een certificaat of een verifieerbaar bewijs, bijvoorbeeld het EU-Ecolabel. Op compensatie gebaseerde klimaatneutraalclaims worden geblokkeerd.
- 3Alleen onderbouwde tonen
In de storefront verschijnen uitsluitend onderbouwde milieuclaims met bron. Niet-onderbouwde greenwashingformuleringen worden verborgen.
Checklist: Green Claims
- ✓Alleen onderbouwde of gecertificeerde milieuclaims
- ✓Bron of certificaat bij elke claim (bijv. EU-Ecolabel)
- ✓Geen op compensatie gebaseerde klimaatneutraalclaims
- ✓Transparante onderbouwing in of bij het productaanbod
Risico bij overtreding
Niet-onderbouwde of misleidende milieuclaims gelden als in strijd met de eerlijke concurrentie en worden regelmatig aangevochten door verenigingen zoals de Wettbewerbszentrale en door concurrenten. Na omzetting van de EmpCo-richtlijn kunnen autoriteiten daarnaast boetes opleggen en de reclame verbieden.
Voldoe er automatisch aan met ShopCompliance
Activeer de module Green Claims in een paar klikken. ShopCompliance beheert de verplichte informatie centraal en toont die automatisch in je winkel, zonder themacode.
Openen in de Shopify App StoreVeelgestelde vragen over Green Claims
Vanaf wanneer gelden de nieuwe regels voor milieuclaims?+
De EmpCo-richtlijn moet door de lidstaten worden omgezet, de toepassing gaat in vanaf 27-09-2026. Wie tijdig opruimt, voorkomt aanmaningen.
Is "klimaatneutraal" nog toegestaan?+
Klimaatneutraalclaims die alleen op compensatie berusten, worden verboden. Toelaatbaar blijven alleen claims die door daadwerkelijke emissiereductie zijn onderbouwd.
Wat gebeurt er bij een niet-onderbouwde green claim?+
Niet-onderbouwde milieuclaims zijn misleidend en kunnen worden aangevochten en bestuurlijk worden vervolgd. Boetes zijn mogelijk.
Volstaat een eigen keurmerk als bewijs?+
Zelf toegekende keurmerken zonder onafhankelijke toetsing gelden voortaan niet als voldoende bewijs. Er zijn erkende certificeringen of verifieerbare gegevens nodig.
Gerelateerde nalevingsmodules
De EU-verordening biologische productie (Verordening (EU) 2018/848) regelt onder welke voorwaarden producten als biologi
De EU-verpakkingsverordening PPWR (Verordening (EU) 2025/40) vervangt de bestaande richtlijn en harmoniseert de etikette
De EU-energielabelverordening (Verordening (EU) 2017/1369) vereist dat de energie-efficiëntieklasse van veel producten i
De richtlijn over het recht op reparatie (Richtlijn (EU) 2024/1799) versterkt de repareerbaarheid van producten. Handela